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传统媒体人在新媒体时代的思维方式

时间:2019-08-16 来源:《文化产业》杂志 作者:admin 点击:

  摘要:随着互联网技术的快速发展与广泛应用,近些年来微信、微博、直播、短视频等新媒体形式层出不穷,传统媒体受到了较大的冲击。传统媒体人在新媒体时代应当转变自身的思维方式,以更加开放包容的心态,加入到融媒体的建设之中,让传统媒体焕发出新的生机。

  关键词:传统媒体人;新媒体时代;思维转变

  面对新媒体的冲击与竞争,传统媒体纷纷开设新媒体运营账号,注册官方微博、微信公众号,还有的媒体选择自己独立创建APP,传统媒体正在运用各种新媒体工具突出重围。然而在传统媒体转型的过程中,很多传统的媒体人只是单纯地将以往在传统媒介上发布的资讯信息平移到网络媒体上,并没有从根本上抓住新媒体运营的内涵。传统媒体要想获得更多用户的认可,赢得更高的关注度,强化自身的媒体品牌,首先需要传统媒体人转变思维方式,运用互联网时代的新媒体思维方式推动传统媒体转型。

  一、将受众思维转变为用户思维

  首先,传统的媒体人应当将受众思维转换为用户思维,传统的广播电台、电视、报纸等新闻媒体大多数都具有政府背景,而且传统媒体行业具有一定的门槛,存在一定的垄断性,因此传统媒体人参与的市场竞争不足,具备的是受众思维,缺乏用户思维,不太关注用户的体验感。在新媒体时代,人人都可以成为自媒体,媒体运营的门槛降低,市场竞争更加充分,因此传统媒体人需要及时转变思维迎接新的挑战。用户思维主要是指站在用户的角度思考问题,以达到用户满意为目标。用户思维需要关注用户在每一个细节的体验,例如,用户喜欢在几点观看新闻,新闻时长多久为宜,用户喜欢怎样的报道风格,新闻应当选择什么样的配图和视频。在新闻节目中还应当向用户传达何种附属的信息,用户是否有良好的体验感。在用户思维的影响下,传统媒体要更加注重新闻资讯采编的质量,传统媒体在进行新闻事实的报道的同时还要加人媒体的态度,用户更加喜欢有态度的媒体。传统媒体要开设用户交流互动的平台,为用户评议热点时事提供相应的机会,增加用户粘性。

  二、将传播思维转变为社交思维

  互联网时代的媒体运营需要弱化传播思维,媒体不再是高高在上的传播信息的姿态,媒体应当重视社交思维,吸引到属于自己的用户群。传播思维是媒体向大众传递信息,以一对多的方式广播给社会大众,社会大众是信息的被动接受者。在新媒体时代,大众获取信息的方式更加多元化,信息获取渠道更加丰富,在信息爆炸时代,大众会更加倾向于关注自己感兴趣的信息。在新媒体时代,传统媒体人要树立社交思维,与用户进行有效的互动交流。在传统媒体时代,信息传播的效率与速度远不如互联网新媒体时代,用户与媒体进行互动还不便捷,偶尔接到用户的来电与信函,反馈对节目的意见。在互联网时代,用户一边看电视、一边听音广播,同时就可以发微信、发微博,参与话题讨论,用户能够将自身的想法进行即时的表达。新媒体强化了陌生人之间的社交,共同的一个话题能够跨越空间的距离,将不同类型的用户聚集起来。传统媒体也要进行自身人格化的设定,更广泛地参与到话题的讨论中,从而在交流互动中将媒体运营的理念传递给观众。

  三、将编辑思维转换为产品思维

  对于媒体行业来说,内容就是产品,节目就是产品,传统媒体人要有产品思维,向互联网行业的产品经理一样分析用户需求,制定产品设计方案,收集用户反馈,不断改进产品。优质的内容是媒体运营的根本,内容是媒体行业的核心竟争力。各家卫视台都在纷纷推出各具特色的电视节目,吸引更多的关注。湖南卫视、浙江卫视的综艺节目常常与微博热搜相联系,以此达到提升节目知名度的,增强用户粘性的目的。产品思维要求传统的媒体人在将每一个具体的环节串联起来,对节目的内容进行全面的梳理和分析,广泛地听取用户的意见,不断地改进产品。新闻编辑在撰写新闻稿件的时候,在不同的新媒体平台对同一个事件的报道可以采取不同的语言风格,同时新媒体平台支持文字与表情图共同出现,利用小表情传递媒体的价值取向,能够获得更多用户的认可。

  四、将传统思维向直播思维转变

  新媒体时代的发展,使当前的信息传播呈现出明显的碎片化趋势,因此人们在接收信息的时候,更加倾向于接收内容较为浅显的信息,而不是具有一定深度的信息,因此在新媒体时代背景下,信息传播具有极强的时效性,如果信息在传播的过程中缺乏时效性,即使信息再有深度,也难以实现较好的传播。可以说,新媒体的发展大大缩短了新闻信息与受众之间的距离,新闻传播的速度也在逐渐提升。直播是在新媒体实际快速发展的背景下产生的一种新闻传播形式,此处的直播与传统的电视新闻节目直播还有着较为明显的差别。传播的电视新闻节目直播都是事先采编好的,然后在固定的时间段进行播出,比如新闻联播。但是这种新闻传播形式仍然存在着一定的滞后性,传播效率不高。现代直播形式是一种基于微博、微信或者新闻客户端的,不管哪里发生新闻,都可以在平台上进行现场直播。这种直播形式改变了以往新闻传播的方式和传播思维,在传播的流程方面也没有之前繁琐,能够让观众更快速的抓住新闻热点。但是这种直播形式对于新闻采编人员的素质要求更高。

  五、结语

  新媒体的发展给传统媒体带来的巨大的冲击和挑战,因此传统媒体人在新媒体环境下,应该积极转变传统思维和工作观念,不断学习新媒体知识,同时借助新媒体的传播优势,拓宽传统媒体的发展渠道,促进传统媒体实现更好发展。

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